一双为故事而生的鞋,商标却被抢注了

阅读:217 2019-03-07 10:34:09 来源:网络

世界上有很多种鞋

有的鞋为优雅而生

有的鞋为速度而生

还有的鞋

为故事而生

比如回力

就是一个行走的传奇

这几天,回力又走上了各大新闻头条,原因是它举行了品牌推介会,不仅推出以红白鞋系列经典款为主的中高端产品,还首度曝光四款智能穿戴概念鞋。

同时,推出“终端直供平台+电商平台”的营销新模式,全力打造新国货品牌。

回力鞋涅槃重生,并能够与时俱进地发展着,它的出现,不知会唤起多少老一辈人的青春回忆。

在20世纪70年代,回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征。

到80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

在国产青春电影里,能把人拉回那段青葱岁月的不是谈情说爱的桥段,而是作为道具出现的蓝白校服和回力鞋。

《同桌的你》里,林一穿的是回力

说到“回力”这个品牌,最早可以追溯到1927年,而把“回力”注册成商标则是在几年之后。

1935年4月4日,上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“warrior”品牌。

回力商标的创意源于英文“warrior”意为战士、勇士、斗士,由此将“warrior”谐音才得来“回力”中文商标名,而“回力”蕴涵着“回天之力”,喻指“能战胜困难的巨大力量”。

1997年,“回力”被认定为上海市著名商标;1999年“回力”被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖,连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书,并荣获第21届西班牙国际质量奖。

回力鞋业品牌,作为我国历史上解放前后均为名牌的唯一鞋类品牌,长期以来是走专业运动鞋的发展路子,回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是前国家队的比赛专用鞋,在国际赛场上为国家争得荣誉。

回力鞋业经历过辉煌,也跌落过谷底。特别是2000年前后,整个行业市场竞争残酷、激烈,效益普遍下滑,而当时大批国外企业纷纷进驻中国市场,这对于本已经淡出人们视线的回力鞋无疑是雪上加霜。2002年,回力鞋业正式破产。

转机是在2008年,好莱坞电影《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆,在曼哈顿的《纽约,我爱你》片场穿着一双回力鞋,这一装扮被人拍下迅速传遍网络。

回力,是我国历史悠久的优秀民族品牌,但是却因为在电影里火了,被一家美国公司看上,捷足先登,在欧美地区抢注商标。

俗话说,吃一堑,长一智。自从吃了这一次亏,回力懂得了保护自己的知识产权,不管是技术、外观、还是商标方面,回力都会对其产品做及时的专利申请保护。

在知识经济时代,如果不增强知识产权保护意识,中国的老字号、老品牌都有可能被外国人抢去。小编衷心地希望所有的老字号、老品牌都能像如今的“回力”鞋一样重视知识产权,用心去管理和维护,让老品牌重新焕发活力!

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