“我型我show”上腾娱乐错失在秀时代

阅读:250 2019-03-07 10:50:54 来源:网络

“这是最好的时代,这是最坏的时代。”如果要形容当下很多人都会想到狄更斯的这一句。越来越丰富的物质,越来越快的节奏,越来越先进的科技,越来越冷漠的人情,越来越大的压力,越来越多的机会,体会最深的是在城市生存的主力军,这一代的年轻人。他们奋斗也怀疑,他们怀抱梦想也常常迷茫,他们以各自的解读形成对世界不同的态度,有了自我的一种格局,这种格局就被叫做“我型我show”。

他们可以宅在家,也可以一个背包行至天涯。他们可以在社交场合不发一言,而在豆瓣小组里讨论的热火朝天。他们可以放下城市里的白领工作去一个小山村支教。也可以为了想拥有的物质成为月光族。他们形成奇奇怪怪的群体,驴友,闪族,乐活族,8卦党,在各自的圈子里自娱自乐并快快乐乐喊出自己的宣言“我们不迷信任何权威,我们嘲笑一切条框,但是我们相信公益和真理。”

这些年轻人往往不走长辈安排好的寻常路,比如著名作家刘墉的儿子刘轩,哈佛毕业后自己选择做音乐。前海基会副秘书长焦仁和之女的张悬虽出身名门,也走上歌手之路。著名外交官章含之之女洪晃,也没有子承母业而是选择做媒体杂志。他们虽然没有按照传统的路子去走,却也在各自的领域里自成一派,做的有声有色,很有型。

一个外国作家说,“在文明世界,每个人都是一座孤岛。”他们既执着于自我的生活方式,另一方面也渴望着表达与被理解。坚持自我,称之我型,表达自我,即为我秀。在一个越来越崇尚自我的时代,一个越来越包容的社会,允许各自不同的表达和多元化的生活方式。这是一种社会的进步,以及对个人价值的尊重,而这种进步与尊重,越来越被年轻人们接受和习惯,因各自的养分不同,形成不一样看社会的眼光,各自的成长经验,又生长成特立独行的自我,我型我show正是代言年轻中国的商标。

“我型我show”这个名称曾被东方卫视看中,东方卫视以此命名的选秀节目几乎与“超级女声”同时推出,从2004年至今在选秀市场也拼的轰轰烈烈,该节目以音乐性、国际化、时尚感作为自身一贯的特色,造成了巨大的品牌与市场效应,六年的电视营销借着东方卫视的强大网络传播的妇孺皆知。这档节目的冠名商莱卡与雪碧也随着节目的火爆而达到预期的商业价值。笔者从媒体资料得知上海文广传媒集团注册了上千枚商标,商标注册意识在传媒中也属前列。笔者经中国商标网查阅发现文广集团下属的上腾娱乐已将“我型我show”注册了很多类别保护,但却忽略了快速消费品包括食品饮料在内的这一块大蛋糕。快速消费品、啤酒和休闲食品的主要消费群体都是年轻人,市场调查报告分析,休闲食品已占家庭食品消费总支出的30%—40%。规模已达到每年400多个亿,而且还在以年均20%的速度增长,作为挤压方式之一,休闲食品在近两年也开始被更多的时尚白领或商务丽人所推崇,多元化的特征不断加强。“我型我show”无论是商标内涵所表达的意义,电视品牌节目的受众,都与快速消费品的消费群体保持了高度一致性。

在金融危机下,休闲食品行业出现口红效应,反而逆市增长。这是因为它具备舒缓压力,放松情绪的功能,迎合了现代人的需要。在同质化越来越严重以及外企正高密度进军的中国食品行业,拥有一枚有鲜明识别度的商标,也是打造民族品牌,维护民族品牌的利器。“我型我show”符合年轻一代的诉求,加强产品的辨识度,有强大的号召力和客户群体是代言年轻中国的好商标。

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