关于商标设计的想法-颜色可为品牌增加80%的识别度

阅读:287 2019-03-07 10:51:51 来源:网络

什么样的商标设计最容易引起人们关注?形状,符号,数字还是字母?要知道,起决定性作用当属品牌的颜色,据研究发现,颜色可为品牌增加80%的识别度。

在没有文字说明的情况下,颜色有传达信息和表达意义的能力。就拿政党来说,每个政党都有自己的代表色,比如在美国,红色代表共和党,而蓝色则代表民主党。正因为每个政党都很强调隶属颜色的重要性,所以你只需通过观察政治家们佩戴的究竟是红色领带还是蓝色领带,就可以得知他们所归属的政党

对于一个品牌,色彩的力量既要有情感价值又要有实用价值。在情感层面上,它可以影响消费者对于这个品牌的第一印象;而在实践层面上,它可以帮助该品牌从众多竞争企业中脱颖而出。

大量研究表明,高达90%的消费者只根据对品牌颜色的感觉就可以完成对该品牌状况的瞬时判断。颜色影响到消费者对于品牌个性的理解,通过判断颜色是否符合该品牌在自己心目中的形象这样一个过程,消费者建立起对于品牌的第一印象。

由此可见,为自己的品牌选择一个合适的颜色是多么得重要。接下来我们将从11种常用的商标颜色开扒,帮助你尽快了解在商业用途中颜色选择的那些小窍门。

“危险,激情,兴奋、能量”的代名词:红色

含义:红色在不同的语境里有不同的含义,在商业用途中红色代表着力量。红色既和危险以及血性有关,又有爱情、性欲和热情的含义。总的来说,红色是大胆、积极和活泼的色彩,象征着信心和力量。

使用技巧:因为红色的含义都是与力量有关的,所以在使用时最好谨慎一些。但是正由于不少品牌是避免使用红色的,所以如果你能够用上红色,有很大的机会可以脱颖而出。

“新鲜、年轻、创造力和冒险精神“的代名词:橙色

含义:融合了红色的温暖和黄色的乐观元素的橙色传达着活力和能量。因为橘子和所有含有维生素c的副产品都是橙色的,所以会让橙色感觉起来很新鲜和健康。虽然橙色在上世纪70年代曾一度是非常风靡的颜色,但实际上这种颜色并不是适合每个人,最好还是在需要表现青春活力,创造力和冒险精神时使用。

使用技巧:橙色适合年轻、充满活力的品牌,因此对于奢侈品牌,传统品牌或者品牌定位比较严肃的公司,都应当尽量避免使用橙色。

目标是帮助非洲青年建立起独立的蔬菜园和香草园。在这里,橙色就代表着青春活力,以及菜园特有的新鲜和健康感。

“乐观、开朗、幽默、快乐”的代名词:黄色

含义:阳光的颜色就是黄色,因此黄色很温暖。黄色是很容易被识别的颜色,即使站在很远的地方,也可以一眼就能看见黄色的踪影(这就是为什么用黄色作为街道标志的颜色)黄色传达着快乐、友善和能量,象征着清晰的头脑和超群的智力。除此之外,黄色也被用作警示色,比如救生衣,警方警戒带和危险区域标志线的颜色都是黄色的。

使用技巧:某些色调的黄色看起来会有一种廉价感,这自然不是想要达到的效果,所以在进行设计时一定要保证不会用到会带来廉价感的黄色色调。

黄色文具可以使人感到愉快和有趣。

“自然、活力、威望和财富”的代名词:绿色

含义:绿色有两个非常普遍却也非常矛盾的含义,一个含义是代表着自然和环境,另一个则代表着金融和财富。象征“自然”是很好理解的,毕竟绿色就是植物的颜色,绿色代表着植物的蓬勃生长,因此用绿色来表示“可持续、有机、自然”的意义是很好说明的。至于“财富”,因为美元的底色就是绿色,所以才会用绿色来表示财富。

使用技巧:若选择明亮的绿色,则表明的意义就是增长,活力和重生;若选择色彩黯淡的绿色,含义则变成了声望,财富和充裕。

“交际、可靠、镇定、沮丧”的代名词:蓝色

含义:蓝色是最常用到的颜色,也许是因为它具有非常灵活的属性。公司通过蓝色可以像顾客传达出真实可靠赖的信息,由于蓝色有“交际”的含义,所以像facebook,twitter和samsung等通讯类公司都选择了蓝色作为品牌代表色。蓝色除了表示平静和和谐的品质(因为蓝色和大海和天空有关),还可以被用来表达悲伤和沮丧感情。

使用技巧:和绿色一样,蓝色的表示意义也很广泛,所以可以大胆地选择不同的蓝色色调而不用担心会触碰雷区。

忠诚,权威,神圣和神秘”的代名词:紫色

含义:在传统文化中,紫色象征着王权和权威,既是荣誉的代名词又是神秘的象征。深色调的紫色往往代表着奢侈或者富裕;而浅色调则比较女性化的,偏于怀旧。

使用技巧:紫色是女性很喜欢的颜色,但男性却对之不是很感冒。所以不少商家都不会使用紫色,在福布斯公布的2014年100个最有价值的品牌中,吉百利是唯一使用了紫色的品牌。紫色可能并不被所有人喜欢,但intu公司印制的这些名片却很受欢迎,大概是因为紫色和灰色搭配在一起可以显得中性一点吧。

“复杂、正式、奢侈、悲伤”的代名词:黑色

意义:当黑色被使用恰当时,它将不仅仅只起到增加品牌辨识度的作用。它能更好地表达出品牌的独特属性,增加品牌的记忆点。黑色比较严肃,是大胆的并且经典的颜色。既能代表权力,奢华等因素,又能象征死亡、邪恶和神秘。

新加披视觉形象电影节(adesignfilmfestival)推出的产品有着磨砂质感和闪得发亮的黑色这两个显著特点,这让这套产品手感很好,也非常抓人眼球。

“纯粹、简单、纯真、极简”的代名词:白色

意义:白色代表简单、纯粹、纯真和完美。比如苹果公司,就用白色来传达公司对于完美产品的无限追求。白色从形式和功能上都可以表现产品的简洁设计。朴实无华的白色经常被设计师用来传达简约美学和表现干净的现代风格。

使用技巧:在使用白色的时候很难将品牌的个性注入其中,所以在打算使用白色前一定要确定你的品牌个性是简单、纯粹的。

要想表达出多层次的意思?那就只能多色彩共用了

含义:多样的颜色表达出的含义也很丰富,谷歌,奥运会和美国全国广播公司都采用了多色彩。

这六种颜色由灰色和一条对角线联合成整体统一,表达出团结的力量。产品色彩非常艳丽,满足了所有小女孩的幻想。大胆俏皮的颜色传递出乐观,好奇和多样化的信息。

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