商标权转让案例分析之夏普转让商标给海信间的恩怨情仇

阅读:252 2019-03-07 10:53:24 来源:网络

近日夏普在美国起诉海信集团,要求收回其在2015年合法授予海信集团的商标使用权,并要求对方赔偿损失一亿美元。起诉理由是:海信集团使用夏普商标生产销售的电视产品质量差、价格低,有损于夏普的品牌形象。

对此海信集团方面称,海信一直在商标许可合约的范围内合理使用夏普商标,不会放弃该商标的使用权将会积极应诉。良好的合作伙伴却因为其中一方的毁约变卦而即将终止,没有满合约期的商标授权即将终止,这明显是一方在搞事情。下面一起来梳理一下围绕着商标权转让两者之间的恩怨:

夏普曾是日本一家大型技术企业,开发包括收音机、液晶显示器等电子设备,曾经是液晶显示器的强者,2015年因为经营困难,出售旗下多个工厂和大楼。其中包括将墨西哥电视机工厂出售给中国海信,并将北美地区“夏普”彩电品牌5年的商标使用权授予海信。

但是2016年被台湾鸿海以3888亿日元的价格收购,成为鸿海的子公司后。夏普在鸿海的指示下曾向海信要回北美地区商标授权,但是当时海信正在积极推动自身国际化发展因而拒绝了夏普回购品牌使用权的提案。当时海信高管表示夏普品牌的电视机畅销,将坚守使用夏普品牌的合约并不愿意交还。

17年4月夏普曾书面通知海信终止合约,但海信仍然继续以夏普品牌进行销售对此引发了诉讼。

夏普申诉称:海信以夏普品牌销售了低价低质的产品等违反了合约,损害了夏普商标的权益,要求海信停止使用夏普品牌并至少赔偿1亿美元。

而对于夏普提出的诉讼理由,海信方否认称:海信接手后,美国市场主流的32英寸、50英寸、65英寸电视,夏普品牌的价格指数均有较大幅度的增长。夏普所谓的个别型号产品“质量问题”是找茬的借口。

其实在夏普被收购之后,双方之家就北美地区的商标使用进行多次交锋,但是均未谈拢。

而鸿海指示拿回夏普的商标权是为了振兴夏普这个品牌,此前夏普也曾将欧洲的经营权转让给umc公司,不过年初鸿海控股umc,成功拿回欧洲地区的商标权,这次为了北美地区的商标权也是找尽各种理由。但是这次的收回之路并不像欧洲那么简单可以说短时间内难以成功,因为双方签了协议而北美是彩电市场的重点区域,鸿海和海信都想在北美市场分一杯羹,所以产生矛盾比不可免。

如果海信可以提供足够的材料证实其生产的电视机质量可靠,则就没有违背《商标法》关于商标被许可人有义务保证注册商标的商品质量的规定。那么夏普此次的行为就是提前毁约和恶意指控就是违背商业道德和法律了,则需要向海信赔偿和道歉。

如果夏普找到证据能证实其海信生产销售的电视机有低质或是低价的情况,侵害了夏普的品牌商标权的说辞,则海信就可能会失去夏普北美的商标使用权了。

在商标法中商标被许可人一直所处于弱势地位。商标法优先保护的是商标注册人的权益,而对于被许可人则大多是遵守一定的商标使用义务的规定。

对于企业来说使用商标授权则承担一定的风险成本。毕竟商标不是自己的,虽然花费精力经营产品,但当商标使用权被收回的时候的损失也很巨大。

所以对于商标许可方来说,不仅要保证注册商品的质量,还需要始终大力发展自身的核心品牌,这样才不会等到商标许可终止的时候束手无措。而海信其实也早已认识到这一点。

海信经过3年研发的uled技术已经将led电视画质提升到全新的高度,目前掌握的电视技术具有电视机产业的巨大增长潜力。海信目前在国内拥有三个著名商标其品牌已经做到足够成熟。

对每个企业而言都需要拥有忧患意识,对于大企业不仅要保护商标,还要全力发展自身的商标品牌,而对于初创型企业来说更是要树立商标意识,从一开始就注册属于自己的商标,只有如此以后的品牌发展之路才能走得更有意义。

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